【编者按】为充分发挥青年社科人才的智力支撑作用，湖南省社科联特组织“湘江青年社科人才”培养工程入选专家，聚焦湖南高质量发展核心议题，开展“献策‘十五五’发展新蓝图”专题笔谈活动。本专栏立足中国式现代化建设的湖南实践，围绕乡村振兴、文化强省、民生福祉等关键领域，汇集青年专家的前瞻性研究和实践性建言。期待广大读者通过本专栏，感知湖湘社科前沿的蓬勃活力，共同凝聚奋进新征程的智慧力量。

绿色新动能：湖南高质量发展的消费引擎

【作者】侯新烁

湘潭大学教授、博士生导师

当前，湖南正锚定“三高四新”美好蓝图，奋力推动高质量发展。进入“十五五”关键阶段，发展绿色消费成为落实“守护好一江碧水”重要嘱托的战略突破口。在“双碳”目标和生态文明建设战略引领下，培育绿色消费新动能，重塑经济增长引擎，推动生态环境保护与经济高质量发展深度融合，已成为湖南实现高质量发展的战略抉择和必由之路。

一、以绿色消费赋能高质量发展的理论根基与现实路径

绿色消费作为习近平新时代中国特色社会主义思想的重要实践，核心在于构建“人与自然和谐共生”的现代化经济体系。党的二十大明确提出推动绿色发展，促进人与自然和谐共生；党的二十届三中全会进一步部署加快构建高水平社会主义市场经济体制，强调绿色低碳循环发展经济体系的建设。习近平总书记考察湖南时特别指出“守护好一江碧水”，赋予湖南生态文明建设特殊使命，为推动绿色消费转型深化发展提供了根本遵循和方向指引。湖南生态禀赋优越，“鱼米之乡”的美誉与“一湖四水”的生态底色，是推动高质量发展的宝贵资源。当前，湖南正处于经济由高速增长向高质量发展关键转轨期，传统依赖资源和要素投入的发展模式已难以持续，亟需通过消费结构升级，带动产业结构向绿色化转型。以绿色消费为切入点，充分发挥市场机制作用，加快实现“绿水青山”向“金山银山”的价值转化，是推动生态优势转化为发展比较优势的关键实现路径。

二、湖湘绿色消费升级亟需系统破局

近年来，湖南绿色消费取得积极进展，政策体系逐步完善，市场环境不断优化，特色品牌建设初见成效。但整体来看，绿色消费升级仍面临不少问题，亟需加快破解。一是绿色产品成本偏高，普遍存在价格溢价，居民在消费意愿与支付能力之间存在矛盾，绿色消费的普惠性和可及性有待增强。二是回收利用体系仍不健全，废旧电子产品、动力电池等规范回收率不足40%，处理能力地区分布不均、技术标准不统一等问题制约了循环体系的畅通。三是本土品牌影响力不强，湖南尚缺乏具有较强市场号召力的绿色消费品牌，“湖南生态好产品”的整体形象、附加值提升和设计创新仍显不足。四是制度规则不够完善，绿色产品的定义、分级标准尚不明确，生态产品价值核算、碳标识认证等基础制度建设滞后，影响了市场的稳定预期。

三、以“四维联动”路径打造绿色消费驱动的湖湘高质量发展范式

一是聚焦源头牵引，培育绿色产业新支撑。做强绿色“湘”品，围绕工程机械、轨道交通、中小航空发动机等先进制造业集群，加快推进产品全生命周期绿色设计，提升可回收、可降解材料的应用比例，推动绿色制造深入发展；聚焦“两山”（怀化、湘西）和“一湖”（洞庭湖）区域，建设绿色食品、有机农产品标准化生产基地及全程可追溯体系，严把质量关，切实扩大优质绿色供给。激发首发经济活力，支持长株潭加快建设具有全球影响力的科技创新策源地，在智能网联汽车、新能源装备、节能环保技术等重点领域加快首创新品研发和集中发布；依托长沙五一商圈、梅溪湖超级商圈等地标区域，打造融合生态美学与科技体验的全球新品首发平台，培育具有国际影响力的绿色消费新场景。

二是畅通循环经脉，构建绿色低碳消费新生态。升级废旧物资循环利用网络，加快构建集回收、拆解、再利用于一体的“互联网+”循环经济服务平台，推动生产者责任延伸制度落地见效；在大型社区、商圈等重点区域推进智能回收设施全覆盖，提升居民参与便捷性和回收效率；加快建设长株潭国家级废旧物资循环利用体系并逐步推广至全省，形成覆盖广泛、运转高效的回收网络。创新绿色循环发展模式，探索“竹塑替代”“共享包装”等绿色替代路径，推动大型企业由单纯设备销售向租赁、再制造服务转型，延长产品使用周期；依托韶山、南岳等重点景区丰富的文旅资源，打造“零废弃景区”示范点，促进旅游消费与绿色循环深度融合。

三是擦亮“湘绿”品牌，打造特色公共品牌高地。整合优势资源，高标准打造“生态湘品”省级区域公共品牌集群，统一质量标准、形象标识和市场推广体系，讲好“湖南绿色故事”。深化文旅与绿色融合创新，依托张家界山水、湘西文化等世界级资源，开发生态研学、低碳民宿、森林康养等绿色文旅产品，建设大湘西生态文化旅游圈，推动游客流量转化为绿色消费新动力。数字技术赋能品牌传播，利用元宇宙、AR/VR等新技术打造线上“绿色湘品馆”，生动讲述品牌故事；借助湖南卫视、芒果TV等媒体矩阵，强化绿色消费理念的社会宣传和推广。

四是筑牢制度基石，打造绿色消费新环境。构建绿色信用体系，完善消费者权益保护机制，建立企业绿色信用档案，纳入金融征信和政府采购考量，推广消费投诉信息公示，强化经营者主体责任。健全绿色标准体系，积极参与国家绿色产品标准制修订，探索构建具有湖湘特色的生态价值核算与碳足迹认证机制，推进环保标识统一规范，提升绿色产品公信力与市场认同度。强化政策激励引导，完善绿色产品消费补贴机制，重点惠及中低收入群体，落实税收优惠政策，推动绿色采购纳入地方财政预算与政府采购目录，不断夯实绿色消费发展的制度支撑。

道阻且长，行则将至。湖南以“三高四新”为指引，抢占绿色消费转型战略制高点，将湖湘生态优势转化为高质量发展的强大动力。随着绿色消费成为三湘四水的普遍风尚，“三高四新”美好蓝图必将在青山绿水、人民富裕的湖湘大地绚丽绽放。