习近平总书记8.19重要讲话，提出了指导新闻宣传和舆论引导工作的一系列重要指导思想和方针原则，包括：坚持党性和人民性的统一；坚持党管媒体原则不动摇；坚持政治家办报、办刊、办台、办网站；把坚持正确导向摆在首位；坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主；要敢抓敢管，敢于亮剑，有理有利有节开展舆论斗争特别是网上舆论斗争；要增强阵地意识，坚持守土有责、守土负责、守土尽责，等等。在此基础上，习近平同志还提出了舆论引导工作的时、度、效问题。 

　　所谓“时”，就是时机；“度”，就是尺度、分寸；“效”，就是效果。把握好时、度、效，就是要在最合适的时机，以最精准的尺度、最恰如其分的分寸，做好舆论引导工作，求得最佳的引导效果。首先，什么问题第一时间报道，什么问题看看后续发展再报道，这里有个时机问题。现在媒体竞争激烈，都在强调快速反应，追求新闻时效。但时效性首先要服从真实性和准确性，不能出假新闻。像前不久某国家级媒体在2020年奥运会主办权上闹出的乌龙报道，就是过分抢时效造成的。时效性还要服从党和国家工作大局的需要，不能为了搏眼球、追求轰动效应而罔顾报道是否和大局相冲突。但也不能过于瞻前顾后而丧失舆论引导的良机。有的问题需要及时引导，你来个拖拖拉拉、欲说还休的报道，就会造成被动。其次，什么问题在全国报道，什么问题在省内、市内报道；什么问题就报道一下，什么问题跟踪报道；什么问题淡化报道，什么问题强化报道，需要的是尺度把握和分寸拿捏。总的来说，对正面宣传湖南的报道，要尽量推向全国；对省委省政府的重大决策和部署，要强化报道；对经济、社会建设的主战场，要浓墨重彩；对人民群众广泛关注的民生问题，要持续跟踪。要坚持控负控俗，特别不能把点上的问题说成面上的问题，把个别问题说成整体问题，把局部问题说成全局问题。 

　　无论是报道的时机，还是尺度，都要以社会效果为第一原则。主流媒体要担当社会责任，做社会和谐稳定的维护者、社会进步的推动者，为经济社会发展提供源源不断的正能量。这种效果的追求，要特别体现在突发事件报道、热点引导和舆论监督的开展上。突发事件报道要以事件的处置为中心，不要以媒体为中心；要防止负面炒作，不要激化矛盾，挑动情绪。热点引导要把党和政府的政策解读好，讲清对热点问题怎么看、怎么办。舆论监督则要做到准确监督、科学监督、依法监督、建设性监督，要选取党委、政府重视，群众意见强烈，现阶段有条件解决的问题进行舆论监督，推动党委、政府重点工作的开展，形成媒体舆论监督与党委、政府工作的良性互动。除了公开报道，还要发挥好内参的作用。 

　　正如习总书记所说，“把握好时、度、效，不是简单的事情，需要相当的思想政治素质、大局意识、判断能力、业务水平”。这就要求我们加强马克思主义新闻观教育和业务能力建设，胸怀大局，把握大势，不断总结经验，开拓创新。

　　(作者系湖南广播电视台副台长）