创新是宣传思想工作的本质要求和必然追求，“不日新者必日退”。习近平总书记8.19重要讲话中，深刻阐述了创新对宣传思想工作的重要意义。“时”与“事”的巨大变化，价值观念和利益诉求的多元多样，舆论环境和意识形态斗争的艰巨复杂，既需要宣传思想工作责无旁贷地坚持导向、坚守阵地，又需要宣传思想工作义无反顾地求新、求变，重点抓好理念创新、手段创新和基层工作创新，积极把握时、度、效，做到与群众需求对接，与技术发展同步，与西化分化抗衡，凝聚全社会团结奋进的强大力量。 

　　首先，人心思进，呼唤宣传思想工作更加创新。宣传思想工作是做人的工作，经济在发展、社会在进步，人民群众精神文化需求有更多期待，宣传思想工作惟有更加创新才能跟上时代节拍、融入发展潮流。要认真研究影响人们思想形成、发展、变化因素的多样性、复杂性，进一步创新宣传理念，不断丰富工作内容和方法，更加注重人文关怀，增强宣传思想工作的吸引力、感染力。要深入基层反映人民群众投身改革发展的生动实践，做好重点宣传和典型推荐，进一步加强社会主义核心价值体系建设。要创造和生产更加丰富优质的文化产品，着力激发各类文化主体的活力，进一步健全完善公共文化服务体系，满足人民群众日益增长的多方面、多层次需求，大力传播社会正能量。 

　　其次，器技革新，推动宣传思想工作更加创新。技术一直是改变世界的关键力量。当前，技术变革日新月异，新兴媒体的蓬勃发展与信息传播渠道的多元化，将时空范围无限缩小，也无限地扩大，宣传思想工作原有的领域、对象、阵地、范式被互联网“链接”进全球化时代和去中心化、去说教化模式，带来新的机遇和挑战，逼促宣传思想工作更加创新。要充分适应社会信息化持续推进的新情况，利用新的传播技术、传播媒介和传播方式，进一步拓宽宣传思想工作的领域和空间，不断开创宣传思想工作新局面。要积极看待网络平台兴起和舆论阵地转向的现实状况，着力加强技术管网、舆情研判和应急处置，壮大网络宣传力量，正面引导和依法治网相结合，进一步把握网络宣传的主动权。要进一步加大对新兴媒体的投入，鼓励和支持有实力的国有文化企业建设新媒体平台、推出新媒介产品，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，让新媒体阵地始终掌控在党的手中。 

　　再者，文化强国，激励宣传思想工作更加创新。文化是一个国家的软实力，大国强国必须能够输出价值观。当前，国际思想文化交流交融交锋更加深入，尽管中华文化走向世界的步伐不断加快，但西方文化主导、跨国文化集团主阵的竞争格局没有根本改变。打破西强我弱的国际舆论格局和文化交流态势，更加需要宣传思想工作创新，既要不断创造让国际社会听得懂、记得住的新故事新术语，传播好中国声音，提高我国主流意识形态的话语权；又要宣传报道世界上出现的新事物新知识，积极借鉴其中的有益成果，跟上世界文明发展进程。国有文化企业作为宣传思想工作战线的重要力量和文化强国建设的主力军，要坚持意识形态属性和产业属性并重，坚持社会效益第一，以高度的文化自觉和自信推进体制机制改革，壮大文化产业规模，加快打造有国际影响力和竞争力的文化航母，为捍卫国家意识形态和文化安全、推进中华文化的全球化传播与崛起做出更大贡献。

　　(作者系湖南出版投资控股集团党委书记、董事长）